آموزش تدوین استراتژی سئو

استراتژی سئو چیست؟

استراتژی سئو برای تمامی کسب و کارهایی که به دنبال دیده شدن و فروش بیشتر هستند یک امری ضروری است. در این مقاله ابتدا توضیحات لازم درباره‌ی اهمیت سئو و استراتژی سئو و انواع آن به شما میدهم و بعد از آن به آموزش استراتژی سئو میپردازیم و طراحی استراتژی سئو مرحله به مرحله برای شما توضیح میدهم و قول میدهم شما بتوانید در پایان این مقاله از این اطلاعات بهره کافی را ببرید.

استراتژی سئو فرآیندی است که همانند نقشه راهی عمل میکند که به بهینه سازی وب سایت شما برای موتورهای جستجو مانند گوگل، بینگ و یاهو می پردازد. با انجام سئو، به موتورهای جستجو کمک می کنید تا محتوای وب سایت شما را به درستی درک کنند و آن را در نتایج جستجو برای کلمات کلیدی مرتبط به کاربران نمایش دهند. برای اینکه درک بهتری از سئو و بهینه سازی سایت داشته باشید از شما دعوت میکنم که مقاله سئو چیست را مطالعه کنید.

استراتژی سئو برای تمامی کسب‌وکارهایی که به دنبال دیده شدن و فروش بیشتر هستند یک امر ضروری است. هر کسب‌وکاری برای رسیدن به نتایج بهتر، به یک متخصص یا حتی انتخاب شغل سئو نیاز دارد تا مسیر درست را طراحی کند.

نقشه راه یادگیری سئو

سئو به 2 بخش اصلی تقسیم میشود: سئو داخلی و سئو خارجی

سئو داخلی (On-Page SEO)

تمام اقداماتی که یک متخصص سئو در درون سایت انجام می‌دهد تا هم کاربران تجربه بهتری داشته باشند و هم موتورهای جستجو راحت‌تر محتوای شما را درک کنند:

• بهینه‌سازی محتوا و استفاده درست از کلمات کلیدی

• لینک‌سازی داخلی برای ایجاد ارتباط بین صفحات

• نوشتن عناوین و متاهای جذاب

• ساختار سایت کاربرپسند و سرعت بالا

• تصاویر سبک و بهینه‌سازی فنی (HTTPS، موبایل‌پسندی)

سئو خارجی (Off-Page SEO)

همه اقداماتی که بیرون از سایت شما انجام می‌شود تا اعتبار و جایگاهتان تقویت شود:

• دریافت بک‌لینک باکیفیت از سایت‌های معتبر

• انتشار محتوا در شبکه‌های اجتماعی

• برندسازی آنلاین برای جلب اعتماد

• تبلیغات هدفمند برای جذب مخاطب

در واقع سئو داخلی مثل شالوده ساختمان است و سئو خارجی تقویت‌کننده آن؛ هر دو برای رسیدن به استراتژی موفق ضروری هستند.

استراتژی سئو در 9 مرحله

1. تعیین استراتژی سئو با مدل stp
2. تحقیق کلمات کلیدی
3. آنالیز رقبا
4. درک هدفِ کاربر
5. گروه بندی کلمات
6. ترسیم ساختار درختی
7. معماری محتوای صفحه
8. ارتباط معنایی با استفاده از لینک سازی
9. نقشه راه سئو

قبل از خواندن این مقاله یک برای هرکدام از مراحل تدوین استراتژی سئو توضیحاتی داده ام که میتواند به درک بهتر شما کمک کند و در ادامه تمامی مراحل را به صورت کامل و مرحله به مرحله توضیح میدهم.

تعین استراتژی سئو با مدل stp

تحقیق کلمات کلیدی در سند استراتژی

آنالیز رقبا برای استراتژی سایت

درک هدفِ کاربر

گروه بندی کلمات

ترسیم ساختار درختی و معماری محتوای صفحه

ارتباط معنایی با استفاده از لینک سازی

نقشه راه سئو

مرحله اول

1.تعیین استراتژی سئو با مدل بازاریابی stp

مدل بازاریابی stp یک مدل بازاریابی است که شامل 3 بخش اصلی است :

• Segmentation  یا بخش‌بندی
• Targeting  یا هدف گذاری
• Positioning  یا جایگاه یابی

درواقع stp در استراتژی سئو، برای بازاریابی اثربخشی که بر اساس گروهی خاص از مخاطبان ما که تمرکز درآمد بیشتر از آنها باشد طراحی می‌شود.

به مثال زیر توجه کنید:

در این مثال شرکتی با عنوان آژانس دیجیتال مارکتینگ که هم خدمات اجرا و آموزش را انجام میدهد آورده شده است و 2 مرحله اصلی یعنی بخش‌بندی و هدف گذاری انجام شده است. این دو مرحله را بر اساس 2 فاکتور نیاز و سهولت پرداخت سنجیده ایم.

توجه داشته باشید که این مدل بازاریابی می تواند برای هر کسب و کاری بر اساس فاکتورهای دیگری سنجیده و در نهایت انتخاب شود، اما اگر بخواهیم تعریف کلی از این مدل داشته باشیم :

در مرحله Segmentation؛ مخاطبین براساس ویژگی‌هایی همچون موقعیت مکانی، سن، جنسیت، تحصیلات و … گروه‌بندی می‌کنیم و به چند گروه اصلی از مشتریان بالقوه می‌رسیم.

در مرحله Targeting؛ با توجه به 4 فاکتور اصلی شامل حجم بازار در هر گروه، میزان رقابت، محدودیت‌های موجود برای کسب و کار خود و پتانسیل درآمدزایی؛ تصمیم می‌گیریم که کدام گروه از مخاطبین برای ما ارزش‌آفرین و در دسترس خواهند بود.

در مرحله Positioning؛ با آنالیز رقبا و شناخت مزیت‌های پیشنهادی هر کدام، شعار اصلی، مزیت رقابتی و ارزش‌های پیشنهادی خود را برای اون گروه مشخص از مخاطبین تعریف می‌کنیم.

از طرفی این مدل به ما کمک می‌کند که تمرکز خود را برای مخاطبین هدف خود بزاریم. این هدف‌گذاری به ما کمک می‌کند تا منابع مالی و انسانی خود را به درستی مدیریت کرده و با کمترین هزینه بیشترین سهم بازار را به دست آوریم.

خب اصلا چرا این ارزیابی این مدل را در مرحله اول گذاشته ام؟

به این دلیل که شما در مرحله بعد یعنی تحقیق کلمات کلیدی یک وب‌سایت عموما با انبوهی از عبارات و کلماتی روبه رو میشوید که ممکن است آوردن آن در استراتژی سئو، منابع یک کسب و کار را از بین ببرد. پس به این دلیل بسیار مهم این مدل میتواند در نتیجه گرفتن استراتژی شما و حفظ منابع مالی، انسانی و همینطور زمان یک کسب و کار موثر باشد.

ما اینجا هستیم که تدوین بهترین استراتژی سئو رو به شما آموزش دهیم 

مرحله دوم

2.تحقیق کلمات کلیدی در استراتژی سئو

در تدوین استراتژی سئو سایت ، انتخاب کلمات کلیدی مناسب، بسیار پر اهمیت است. کلماتی کلیدی همان کلمات مربوط به حوزه ما هستند که مخاطبان ما را از طریق این کلمات به سمت کسب و کار ما سوق می دهد. هر کلمه کلیدی یک مفهوم کلیدی را دنبال میکند.

حالا چگونه این کلمات را تشخیص دهیم؟

بررسی رفتار کاربران:

رفتار کاربران در جستجو، تنوعی شگفت‌انگیز دارد. برخی عبارات در ذهنِ جمعیِ مخاطبان نقش بسته و جستجوها با شباهت‌های فراوان انجام می‌شود.

ابزارهایِ قدرتمندی مانند Keyword Planner به شما کمک می‌کنند تا میزان جستجوی هر عبارت را تخمینی دقیق بزنید و بهترین‌ها را از میان انبوه کلمات انتخاب کنید.

از پیشنهادات گوگل استفاده کنید

با جستجو در گوگل ، گوگل کلماتی  که داغ یا پرجستجو هستند را به ما ارائه میدهد که قبلا توسط کاربران سرچ شده. پیدا کردن این کلمات و درک ادبیات کاربر ، میتواند در مرحله تحقیق کلمات کلیدی به ما کمک بزرگی کند.

ابزارهای تحقیق کلمات:

ابزارهای مختلفی برای تحقیق کلمات کلیدی وجود دارد که بهترین آن ها :

• کیورد پلنر
• KWfinder
• KeywordTool
• Moz
• SEMrush
• Ahrefs

حذف عبارات نامناسب:

اگر شما یک سایت فروش کفش چرم دارید و میخواهید یک دسته بندی با عنوان کفش های مردانه داشته باشید باید بدانید که اگر کاربر به دنبال خرید باشد، عباراتی مانند “بهترین برند” یا “تاریخچه” برای او مناسب نیستند و این کلمات را باید در یک صفحه به عنوان مقاله هدف گذاری کنید و کلماتی که برای شما و مخاطبان اصلی شما ارزشی خلق نمیکند را باید از استراتژی حذف کنید.

یافتن با ارزش ترین کلمات

در زمان جستجو برای کلمات کلیدی ممکن است به کلماتی بر بخوریم که میزان جستجو بالا ولی رقابت کمی دارن و به کسب و کار ما مرتبط نیستند. ما در مرحله تحقیق کلمات کلیدی طراحی استراتژی سئو سایت باید به تخصص سایت و پاسخگو بودن آن توجه کنیم، در غیر این صورت ممکن است کلماتی را به اشتباه تارگت کنیم که هدف ما و کاربر نیست.

مرحله سوم

3.آنالیز رقبا در استراتژی سئو سایت

در این مرحله ما به تعدادی از کلمات کلیدی ارزشمند و همینطور عبارات و مفاهیمی که برای کسب و کار ما از اهمیت بالایی برخوردار هستند رسیده‌ایم. وقت آن رسیده که با جستجوی این عبارات بفهمیم که رقیبانمان چه کسانی هستند. برای فهمیدن این موضوع باید بتوانیم که سایت رقبای خود را بررسی کنیم و با آنالیز سایت آنها دریابیم که رقبای ما از چه ادبیاتی و با چه روش‌هایی برای کسب جایگاه تلاش کرده‌اند.

برای این کار به طور مثال 4 الی 6 عبارت اصلی سایت را در صفحه نتایج جستجو، سرچ میکنیم و 10 لینک اول را در فایل اکسل ذخیره میکنیم. پس ما 4 الی 6 جدول داریم که برای 4 الی 6 کلمه کلیدی است و این جداول شامل ستون هایی از نام رقبا، آدرس URL، ماهیت صفحه (که به این منظور است متوجه شویم صفحه‌ای که در این عبارت جایگاه گرفته آیا یک صفحه محصول، دسته بندی و یا مقاله است یا نه) و رتبه آن‌ها در آن عبارت کلیدی. رقیبی که در بیشتر از 2 یا 3 عبارت کلیدی در بین لینک های 1 تا 4 قرار دارد را به عنوان رقیب اصلی خود انتخاب میکنیم.

بسته به نوع کسب کار میتوانیم رقیب‌های خود را دسته بندی کنیم که شامل 3 دسته‌ی زیر است :

رقبای اصلی: بررسی مزیت رقابتی، که باید به تحلیل و آنالیز صفحات وب‌سایت آن بپردازیم.

کاربر محور: درک ادبیات کاربر، که به ما کمک می‌کند ادبیات کاربر و هدف آن ها را بفهمیم.

محتوا محور: موضوع مقالات و فرصت لینک‌سازی، آن‌ها را تحلیل کنیم و بعدا از این سایت ها نیز بتوانیم به عنوان یک همکار استفاده کنیم (رپورتاژ آگهی)

توجه داشته باشید که رقیبانمان میتوانند هم جزء این 3 دسته یا فقط جزء یک یا دو دسته باشند.

چرا بررسی رقبا مهم است؟

بررسی رقبا به دلایل بسیاری میتواند در استراتژی به ما کمک کند، بعضی از این دلایل :

الگو: رقیب‌های ما میتوانند الگوی ما باشند به این خاطر که تجربه‌ای که داشتند در این حوزه آن‌ها را به این جایگاه رسانده است، لزوما تقلید از آنها مدنظر ما نیست چرا که آن‌ها هم اشتباه میکنند. پس باید از آنالیز کردن آنها به این نتیجه برسیم که کدام کار آنها درست است و درس بگیریم و کدام کار آن‌ها اشتباه بوده که آن را انجام ندهیم.

تجربه: تجربه آنها در چینش صفحات، درک ادبیات کاربر، تولید محتوا و لینک‌سازی میتوانند به ما دید مناسبی در پیاده سازی استراتژی بدهد.

کلمات کلیدی ارزشمند: بعد از تحلیل و بررسی صفحات سایت رقیبانمان میتوانیم بسیاری از کلمات کلیدی ارزشمندی که شاید ما از طریح تحقیق کلمات کلیدی به آن نرسیده باشیم را پیدا کنیم.

استراتژی و یادگیری: در هنگام بررسی سایت‌های رقیب احتمالا متوجه این می‌شوید که مثلا در عبارت خرید قرص لاغری میتوانیم به چند نوع از استراتژی برای پیاده سازی هر صفحه بپردازیم چرا که قبل از ما رقیبانمان آنهارا تست کردن و استراتژی های مختلفی را روی این عبارت اجرا کردن

مرحله چهارم

4.درک هدفِ کاربر

در دو مرحله قبلی یعنی تحقیق کلمات کلیدی و بررسی رقبا، توانستیم انواع جستجو و مفاهیم کلیدی خود را پیدا کنیم، ما در این مرحله هنوز نمیدانیم که آیا این عباراتی که جمع‌آوری کرده ایم را باید چگونه دسته بندی کنیم و آن را در ابر کلمات خود برای چینش ماهیت صفحه مرتب کنیم. حال برای فهم هدف کاربر باید این 2 سوال را از خود بپرسید

کاربران به دنبال چه چیزی هستند؟

آیا می‌خواهند اطلاعات کسب کنند، خریدی انجام دهند، به مکانی بروند یا کاری را انجام دهند؟

دسته‌بندیِ اهدافِ کاربر:

• میخواهم بدانم
• میخواهم بخرم
• میخواهم بروم
• میخواهم انجام دهم

با درکِ درستِ هدفِ کاربر، می‌توانید عباراتی را انتخاب کنید که دقیقاً به نیازِ او پاسخ دهند و او را به مشتری تبدیل کنند.

مثلا کسی که عبارت “خرید تیشرت قرمز سایز مدیوم” را جستجو می‌کند احتمال آنکه هدفش خریدن باشد به مراتب بیشتر از کسی هست “خرید لباس”  را جستجو کرده است، چرا که خود کاربر در جستجو انجام شده برای ما مشخص کرده که چه لباسی میخواهد و حتی رنگ و سایت آن را نیز گفته است.  و کاربری که عبارت “بهترین برند چرم ” را جستجو کرده در مرحله تحقیق و بررسی بوده و به دنبال کسب اطلاعات و آشنایی با برندهای محبوب کفش است.

مرحله پنجم

5.گروه بندی و تهیه ابر کلمات و توجه به هدف کاربر از جستجو

در مرحله شناسایی کلمات و تخمین جستجو ممکن است با چند هزار عبارت و کلمه روبرو شویم ولی بسیاری از این عبارات ممکن است از نظر مفهوم و هدف کاربر به هم شباهت داشته باشند و نباید برای هرکدام  از آن ها یک صفحه مجزا بسازیم.

در این مرحله عبارات را گروه‌بندی می‌کنیم و هر دسته از عبارات را براساس یک مفهوم کلیدی تفکیک می‌کنیم. و یک ابر کلمات تفکیک شده تهیه میکنیم

از نظر مهم مهمترین بخش استراتژی این مرحله است. به این دلیل که ما تا الان عبارات کلیدی این کسب و کار را پیدا کردیم، رقبا و صفحات آن‌ها را بررسی کردیم، هدف کاربر از جستجو عبارات را درک کردیم و یک ساختار درختی برای آن چیده ایم. این مرحله، مرحله‌ی تصمیم گیری ماست.

باید تصمیم بگیریم که این عبارات را در مفاهیم کلیدی دسته بندی کنیم تا ماهیت هر صفحه را مشخص کنیم. این تصمیم گیری به ما در ادامه مسیر این دید را میدهد که ما برای هر مفهوم کلیدی باید به رقابت بپردازیم و در این بین بعضی از این عبارات را از استراتژی خود حذف کنیم. بعد از چینش ابر کلمات در ادامه‌ی مسیر میتوانیم معمار صفحات خود را مشخص کنیم.

مرحله ششم

6.ترسیم ساختار درختی

گفتیم که هدف کاربران عموما به این 4 دسته یعنی میخواهم بدانم، میخواهم بخرم، میخواهم بروم و میخواهم انجام دهم تقسیم میشود. ما با دانستن این موضوع میتوانیم بر اساس کلماتی که از تحقیق کلمات کلیدی بدست آورده ایم ماهیت صفحه و نوع محتوا را برای آن تعریف کنیم، فقط دقت داشته باشید که در این مرحله انتخاب ماهیت کاملا به نوع کسب و کار بستگی دارد.

به مثال همان کسب و کار فروش کفش چرم رجوع میکنیم:

خرید کفش چرم زنانه؛

هدف کاربر: میخواهم بخرم

ماهیت صفحه: لیستی از محصولات و اطلاعات مربوط به خرید

بهترین برند کفش مردانه؛

هدف کاربر: میخواهم بدانم

ماهیت صفحه: مقاله ای جامع و آموزنده جهت معرفی برند‌های کفش

بهترین برند کفش مردانه؛

هدف کاربر: میخواهم بدانم

ماهیت صفحه : مقاله ای جامع و آموزنده جهت معرفی برند‌های کفش

آموزش تولید کفش چرم؛

هدف کاربر: میخواهم انجام دهم به همراه میخواهم بدانم

ماهیت صفحه : اگر در این مثال این کسب و کار خود یک تولیدی داشته باشد میتواند آموزش‌های لازم را در سایت خود داشته باشد و این عبارت را در سند استراتژی سئو خود بیاورد، اما اگر فقط فروشنده هست، هدف گذاری روی این کلمه اشتباه است، چرا که نه کاربر به نتیجه لازم بعد از رسیدن به آن صفحه میرسد و نه این کسب و کار به صورت تخصصی آن را انجام میدهد.

خرید کفش چرم در ولیعصر؛

هدف کاربر: میخواهم بروم

ماهیت صفحه : در اینجا باید آدرس فروشگاه فیزیکی در صفحه وجود داشته باشد.

نکته‌ای که وجود دارد این است که یک متخصص سئو باید بتواند تمام فرایند تدوین و طراحی استراتژی سئو را با تمام اجزا پیاده‌سازی کند تا به یک استراتژی برنده برسد. در هر بخش از این فرآیند، غفلت کردن و زمان کافی نگذاشتن در نتیجه کار شما تاثیر منفی خواهد گذاشت.

مرحله هفتم

7.معماری محتوای صفحه

بعد از چینش ابر کلمات باید برای هر مفهوم کلیدی یک صفحه داشته باشیم. با استفاده از ابزارهای وایرفریم میتوانیم ساختار چینش محتوایی و المان هایی که در هر صفحه برای هدف کاربر و هدف کسب و کار خودمان هست را طراحی کنیم. در این طراحی میزان جستجو هر کلمه کلیدی به ما کمک میکند که با توجه به تعداد جستجو در هر ماه کاربران ما در این صفحه ابتدا به دنبال چه بوده اند.

توجه داشته باشید که این مرحله و چینش المان ها در سئو تکنیکال ما که شامل رابط کاربری و تجربه کاربری، سرعت سایت و ساختار صفحات و لینک سازی های داخلی ما تاثیرگذار خواهد بود.

در ادامه کار برای اینکه بتوانید مراحل تحقیق کلمات کلیدی، تحلیل سایت رقبا و آنالیز بک‌لینک آنها را بهتر انجام دهید نیاز به ابزارهای سئو دارید که بتوانید در این مراحل سرعت خود را بیشتر کنید و در زمان، که سرمایه مهم شماست صرفه‌جویی کنید.

مرحله هشتم

8.ایجاد ارتباط معنایی با استفاده از لینک سازی های داخلی و خارجی

لینک سازی داخلی

برای بهبود سئوی سایت و تجربه کاربری، ساختار درستی برای لینک‌های داخلی بسیار ضروری است. صفحات ارزشمند شما باید به راحتی قابل دسترسی باشد و از اعتبار سایر صفحات نیز بهره‌مند شود. اما چطور می‌توان این کار را به بهترین و ساده ترین شکل انجام داد؟

یکی از چالش‌های اصلی در لینک‌سازی داخلی، سازماندهی منوی اصلی سایت است. قرار دادن تعداد زیادی لینک در منو، باعث سردرگمی کاربر و کاهش تمرکز موتورهای جستجو بر روی صفحات مهم می‌شود.

ساختار سلسله‌مراتبی را اجرا کنید

منوی اصلی شامل دسته‌بندی‌های اصلی سایت است را مشخص کنید. با توجه به گروه بندی و ابر کلماتی که تهیه کردید ،صفحات داخلی به دسته‌بندی‌های خود و صفحات مرتبط لینک می‌شوند.

سایدبارها و بخش‌های مرتبط در هر صفحه، دسترسی به صفحات مرتبط دیگر را فراهم می‌کنند.

مثلا فرض کنید سایت فروشگاهی برای موبایل و لپ تاپ دارید که دسته بندی های منو اصلی آن شامل : موبایل _ لپ تاپ_ هدفون و هنذفری است .

زیر مجموعه موبایل ، صفحات ، گوشی اپل _ گوشی سامسونگ_گوشی شیائومی  میشود

و زیر مجموعه لپ تاپ، صفحات ، لپ تاپ ایسوس ، لپ تاپ لنوو و به همین ترتیب است ….

لینک سازی خارجی

وقتی سایتی به سایت شما لینک می‌دهد، در واقع به گوگل می‌گوید که محتوای شما باکیفیت و ارزشمند است. این کار مثل گرفتن یک رای اعتماد از یک داور با تجربه است

چرا لینک‌های خارجی مهم هستند؟

• افزایش بازدیدکنندگان: وقتی سایتی به شما لینک می‌دهد، کاربران بیشتری به سایت شما هدایت می‌شوند.
• بهبود رتبه در نتایج جستجو: لینک‌های باکیفیت، مثل یک تقویت‌کننده برای رتبه سایت شما عمل می‌کنند. هر چه لینک‌های بیشتری از سایت‌های معتبر دریافت کنید، رتبه شما در گوگل بالاتر می‌رود. این موضوع را می‌توان با مفهوم “آب شدن لینک” (link juice) مقایسه کرد.
• آب شدن لینک (link juice): اعتبار و اهمیتی است ک یک صفحه وب از صفحات دیگر دریافت میکند
• افزایش اعتبار سایت: وقتی سایت‌های معتبر به شما لینک می‌دهند، اعتبار سایت شما هم بالا می‌رود.

چگونه به صورت اصولی لینک‌سازی خارجی انجام دهیم؟

• سایت‌های خبری: این سایت‌ها به دلیل بازدید بالای کاربران و اعتبار بالا، بهترین گزینه برای گرفتن لینک هستند.
• رقبا: با تولید محتوای بهتر از رقبا، آن‌ها را به لینک دادن به شما ترغیب کنید.
• فروم‌ها: در فروم‌های مرتبط با حوزه فعالیت خود شرکت کرده و به صورت طبیعی به سایت خود لینک بدهید.
• شبکه‌های اجتماعی: پروفایل‌های فعال در شبکه‌های اجتماعی ایجاد کنید و محتوای جذاب و مرتبط منتشر کنید.
• سایت‌های نقد و بررسی: از این سایت‌ها بخواهید محصول یا خدمات شما را بررسی کنند و در عوض به سایت شما لینک بدهند.

نکاتی که باید در لینک سازی خارجی حتما رعایت کنید

• لینک‌های طبیعی: سعی کنید لینک‌های طبیعی و مرتبط با محتوای سایت خود دریافت کنید.
• تنوع در لینک‌سازی: از منابع مختلف برای گرفتن لینک استفاده کنید تا به گوگل نشان دهید که لینک‌های شما به صورت مصنوعی ایجاد نشده‌اند.
• صبر و حوصله: لینک‌سازی خارجی یک فرآیند زمان‌بر است. برای دیدن نتایج باید صبور باشید.

مرحله آخر

9.نقشه راه سئو

ما تا اینجای استراتژی سئو از چه ها و چرا ها صحبت کردیم و سند استراتژی سئو خود را طراحی کردیم. حال باید مشخص کنیم که این استراتژی سئو را چگونه انجام دهیم. این نقشه راه برای هماهنگی تیم، وظایف، زمان انجام هر فرآیند ساخته می‌شود.

در واقع هر بخش از سئو دارای فازهای مختلف به هم وابسته است. اما اینکه این فاز ها به ترتیب باید از چه زمانی اجرا شود اهمیت بسیار بالایی دارد. این نقشه راه سئو را من به یک دستور پخت تشبیه میکنم چرا که ابتدا باید مواد لازم تهیه بشود و زمان اضافه کردن و ترکیب هر کدام از این مواد اولیه باهم یکی از نکات مهم این دستور پخت است. وقتی که غذایی در حال پخت است زمان جا افتادن آنها هم ممکن است طولانی باشد و به صورت مداوم باید به آن سر بزنیم.

نقشه راه سئو و زمان رسیدن به نتیجه چقدر است؟

در حوزه های مختلف بسته به تخصص یک کسب و کار، زمان بازدهی و نتیجه دادن مختلف است.

در یک حوزه میتوانیم برنامه اجرایی خود را 6 ماهه بچینیم و در یک حوزه ی دیگر آن را 9 ماهه در نظر بگیریم و یا در حوزه هایی که رقابت در آن بالا می‌باشد تا 1 سال هم باشد. منظور از این مدت زمان، زمان رسیدن به هدف تعیین شده‌ی ما هست، نه فقط کسب جایگاه و یکی از مهمترین اهداف سئو این است که به برندینگ شما کمک کند.

تحلیل و بهبود مستمر استراتژی های سئو

در مرحله قبل گفتیم که فرایند برنامه‌ریزی و برنامه اجرایی خود را برای گرفتن نتیجه، باید بین بازه زمانی 6 ماهه تا 1 ساله درنظر بگیریم. مسئله‌‌ی خیلی خیلی مهمی که باید به آن اشاره کنیم این است که ممکن است این بازه زمانی کمی طولانی باشد و شما به عنوان یک کارشناس سئو از این مدت زمان برای نتیجه گرفتن، احساس خستگی و عدم موفقیت داشته باشید و رو به تکنیک‌های سئو کلاه سیاه بیاورید. که این تکنیک‌ها میتواند تمام زحمات شما را برای تدوین استراتژی و فرآیند بهینه سازی را هدر دهد و حتی جریمه‌های نابخشودنی از سمت گوگل برای شما به همراه داشته باشد. پیشنهاد میکنم به‌جای استفاده از این تکنیک‌ها، مقاله سئو‌ کلاه سفید و انواع روش‌های سئو را مطالعه کنید تا با دانستن تکنیک‌های مناسب و اصولی به نتیجه دلخواه و مطلوب خود برسید.

توجه کنید که در این بازه زمانی باید هر چند وقت یکبار به سراغ استراتژی های سئو سایت خود برویم و با توجه به تغییرات ایجاد شده در سایت، آن را تحلیل کنیم و در صورت نیاز بهبود ببخشیم.

حالا چرا باید این مرحله رو انجام دهیم؟

• الگوریتم‌های موتورهای جستجو به طور مداوم در حال تغییر هستند. اگر استراتژی سئوی خود را به روز نکنید، ممکن است از رقبای خود عقب بمانید.
• رفتار کاربران نیز به مرور زمان تغییر می‌کند. شما باید با این تغییرات همراه شوید و استراتژی خود را بر اساس آن تنظیم کنید.
• رقبا نیز به طور مداوم در حال بهبود استراتژی‌های خود هستند. برای حفظ جایگاه خود، شما نیز باید به طور مداوم به دنبال بهبود باشید.
• زمانی که حتی به رتبه 3 و 2 و 1 رسیدید نباید فکر کنید که این جایگاه همیشگی هست، چرا که رقیب‌های شما هم، مثل زمانی که شما به دنبال جایگاه‌های بالا و رتبه‌های بهتری بودید، در حال تلاش برای گرفتن این جایگاه از شما هستند.

مراحل تحلیل و بهبود مستمر در تدوین استراتژی سئو

• تعیین اهداف مشخص: اهداف خود را به صورت کمی و کیفی تعریف کنید. مثلاً افزایش ترافیک ارگانیک 10% در 5 ماه آینده.

• انتخاب ابزارهای مناسب: از ابزارهایی مانند گوگل آنالیتیکس، گوگل سرچ کنسول، SEMrush، Ahrefs  ، google search consol و … برای جمع‌آوری داده استفاده کنید.

• جمع‌آوری داده: داده‌های مربوط به ترافیک سایت، کلمات کلیدی، بک لینک‌ها، نرخ پرش، زمان ماندگاری در سایت و … را جمع‌آوری کنید.

• تحلیل داده‌ها: داده‌های جمع‌آوری شده را تحلیل کنید و به دنبال الگوها و روندها باشید و نقاط قوت و ضعف استراتژی خود را شناسایی کنید.

• تعیین اقدامات اصلاحی: بر اساس نتایج تحلیل، اقدامات اصلاحی لازم را مشخص کنید. مثلاً بهبود محتوای صفحات، ساخت بک لینک‌های باکیفیت، بهینه‌سازی فنی سایت و …

• پیاده‌سازی تغییرات: تغییرات مورد نظر را در سایت خود پیاده‌سازی کنید.
• به روز رسانی محتوا: بعد از تولید محتوا (که در مقاله محتوای سئو شده آن را به صورت کامل توضیح داده‌ام که چگونه یک محتوای سئو شده بنویسیم) نباید آن‌ را رها کنید، باید هر چند وقت یکبار محتوای سایت خود را بهینه و به روز‌رسانی کنید.

• پایش و ارزیابی نتایج: به طور منظم عملکرد سایت خود را پایش کنید و نتایج را با اهداف اولیه مقایسه کنید. در صورت لزوم، استراتژی خود را اصلاح کنید.

در این مقاله سعی کردم تمامی مراحل طراحی استراتژی سئو را با مثال هایی که به درک بهتر آن کمک می‌کرد را توضیح بدهم و با در نظر گرفتن تمام این موارد، شما برای طراحی و اجرای فرآیند تدوین استراتژی سئو و انعطاف پذیر بودن آن چه برای خود و چه برای مشتریان خود مجهز هستید.