سئو محلی چیست؟
سئو محلی نوعی بهینهسازی موتورهای جستجو است که هدف آن، ارتقاء رتبه وبسایت در نتایج جستجوهای منطقهای است. این نوع از سئو بیشتر برای کسبوکارهایی مناسب است که خدمات یا محصولات خود را بهطور مستقیم به مشتریان محلی ارائه میدهند. سئو محلی کمک میکند که کاربران هنگام جستجوی خدمات یا محصولات خاص در موقعیت جغرافیایی نزدیک، کسبوکار شما را پیدا کنند.
چرا سئو محلی برای کسبوکارها ضروری است؟
سئو محلی میتواند به کسبوکارهای محلی کمک کند تا در نتایج جستجوها در محلی بیشتر دیده شوند. این نوع سئو برای کسبوکارهای کوچک که بودجهی زیادی برای تبلیغات آنلاین ندارند، فوقالعاده حیاتی است. علاوه بر این، کاربران بیشتر به دنبال محصولات و خدمات نزدیک به خود هستند و سئو محلی میتواند بازدید از سایت یا بازدید حضوری از فروشگاه شما را افزایش دهد. وقتی کسبوکار شما در نتایج محلی ظاهر میشود، احتمال کلیک و بازدید کاربران به مراتب بالاتر خواهد بود.
چطور گوگل کسبوکارهای محلی را رتبهبندی میکند؟
الگوریتمهای گوگل برای جستجوهای محلی بیشتر بر اساس فاکتورهایی چون موقعیت مکانی کاربران، میزان نزدیکی به کسبوکار، و همچنین میزان تعامل و فعالیت کاربران بر روی وبسایت شما (نظرات، رتبهبندیها، و…) تصمیمگیری میکنند. محتوای مرتبط با کلمات کلیدی محلی و همچنین میزان بهینهسازی صفحات وب برای استفاده کاربران موبایل نیز تأثیر زیادی در رتبهبندی دارد.
گوگل برای سئو محلی (لوکال سئو) از الگوریتمهای متعددی استفاده میکند، اما اصلیترین الگوریتمی که تأثیر زیادی بر نتایج جستجوهای محلی دارد، الگوریتم “Possum” است. این الگوریتم که در سپتامبر ۲۰۱۶ معرفی شد، تمرکز اصلیاش بر ارائه نتایج دقیقتر و مرتبطتر برای جستجوهای محلی کاربران بود.
الگوریتمهای مهم گوگل برای سئو محلی:
- الگوریتم Possum یا موش کور:
- این الگوریتم تأثیر بسیاری در نتایج جستجوهای محلی دارد و وظیفهاش این است که تنوع بیشتری در نتایج محلی ارائه کند. این الگوریتم موقعیت جغرافیایی کاربر و کسبوکار را به دقت بیشتری در نظر میگیرد و کسبوکارهای نزدیکتر به کاربر را اولویت میدهد.
- همچنین، کسبوکارهایی که در حاشیه یا خارج از مناطق شهری اصلی قرار دارند، اکنون میتوانند در جستجوهای محلی بهتر دیده شوند.
- الگوریتم Pigeon یا کبوتر:
- این الگوریتم در سال ۲۰۱۴ معرفی شد و هدف اصلی آن بهبود نتایج محلی بود. Pigeon به منظور بهبود دقت و ارتباط نتایج جستجوهای محلی و همچنین ادغام بهتر نتایج نقشه گوگل با نتایج اصلی گوگل ایجاد شد. با این الگوریتم، ارتباط میان جستجوهای محلی و نتایج مربوط به مکانها افزایش یافت.
- الگوریتم Hummingbird یا مرغ مگس خوار:
- این الگوریتم گوگل بیشتر بر درک مفهوم جستجوها تمرکز دارد و میتواند معنای جستجوهای پیچیده یا سوالی را بهتر درک کند. در سئو محلی، Hummingbird کمک میکند تا جستجوهایی که کاربران با پرسشهای محلی انجام میدهند (مانند “بهترین رستورانهای نزدیک”) بهتر درک و تحلیل شوند.
- الگوریتم RankBrain:
- RankBrain به عنوان یک الگوریتم یادگیری ماشین به گوگل کمک میکند تا جستجوهای کاربران را با توجه به سابقه و رفتار آنها تحلیل کند. این الگوریتم در سئو محلی میتواند کمک کند تا نتایج محلی دقیقتر بر اساس نیازهای کاربران به آنها نمایش داده شود.
فاکتورهای مؤثر در سئو محلی که توسط الگوریتمهای گوگل در نظر گرفته میشود:
- موقعیت جغرافیایی کاربر: مکان فعلی کاربر یکی از فاکتورهای اصلی در سئو محلی است.
- دقت اطلاعات مکان کسبوکار: نام، آدرس، و شماره تلفن (NAP) دقیق و صحیح که در سراسر اینترنت (سایتها، دایرکتوریها و…) به یک صورت نمایش داده شود.
- نظرات و بازخوردها: نظرات کاربران و میزان تعامل آنها با کسبوکار (نظرات مثبت و تعداد آنها) تأثیر زیادی در رتبهبندی محلی دارد.
- میزان نزدیکی به کاربر: هرچه کسبوکار به کاربر نزدیکتر باشد، احتمال نمایش آن در نتایج محلی بیشتر است.
- بکلینکهای محلی: دریافت لینک از سایتها و پلتفرمهای محلی معتبر نیز تأثیر زیادی در بهبود رتبه محلی دارد.
ثبت و بهینهسازی کسبوکارها روی نقشه گوگل
اگرچه به دلیل تحریمها، امکان استفاده از Google My Business برای کسبوکارهای ایرانی فراهم نیست، اما شما همچنان میتوانید کسبوکار خود را در Google Maps ثبت کنید تا موقعیت مکانی شما برای مشتریان محلی قابل مشاهده باشد. ثبت کسبوکار در گوگل مپ از طریق روشهای سادهای امکانپذیر است که در این بخش توضیح داده خواهد شد.
راهنمای ثبت کسبوکار روی Google Maps
ثبت کسبوکار در گوگل مپ یکی از راهکارهای مهم برای دیده شدن در جستجوهای محلی است. اگرچه دسترسی به Google My Business محدود است، میتوانید بهسادگی از طریق مراحل زیر، کسبوکار خود را در Google Maps ثبت کنید:
- وارد Google Maps شوید: ابتدا وارد نقشه گوگل شوید و در نوار جستجو، مکان کسبوکار خود را پیدا کنید.
- افزودن مکان کسبوکار: بر روی گزینه “Add a missing place” کلیک کنید.
3. تکمیل اطلاعات کسبوکار: نام، آدرس، و دستهبندی کسبوکار خود را وارد کرده و مشخصات تماس را تکمیل کنید.
4. تأیید اطلاعات: پس از ثبت اطلاعات، گوگل درخواست شما را بررسی و در صورت تأیید، مکان کسبوکار شما به نقشه اضافه میشود.
ثبت کسبوکار در گوگل مپ به افزایش بازدید مشتریان محلی کمک میکند و آنها بهراحتی میتوانند مسیر رسیدن به مکان شما را بیابند.
توجه داشته باشید اطلاعاتی نظیر آدرس و شماره تماس در فوتر سایت با گوگل مپ همخوانی داشته باشد
اهمیت افزایش امتیاز در Local Guide
توجه داشته باشید که ممکن است اطلاعاتی که بر روی یک موقعیت در نقشه گوگل ثبت میکنید، گوگل آنها را تایید نکند و یا کاربران دیگر که بعضا رقبای شما هم میتوانند باشند به گوگل گزارش دهند که اطلاعاتی که در این موقعیت مکانی ثبت شده است نادرست است و درخواست حذف آن را داشته باشند. برای اینکار شما باید اکانتی که گوگل در اختیار شما قرار داده را به لول های بالاتر برسانید تا نزد گوگل اعتبار دریافت کنید.
گوگل برای هر فعالیت شما روی نقشه امتیازاتی را در نظر گرفته، از نظر دادن تا بارگذاری تصاویر و یا فیلم از مکان های مختلفی که شما در آن حضور داشته اید، این فرایند هم به گوگل برای تکمیل تر شدن اطلاعات خود کمک میکنم هم به اعتبار اکانت شما، پس تا جای ممکن در تلاش باشید که این اعتبار را افزایش دهید چرا که با این رویکرد هنگام ثبت یک موقعیت مکانی روی نقشه، گوگل به اعتبار شما توجه خواهد کرد و با این رویکرد میتوانید از حذف و ثبت نشدن مکان خود جلوگیری کنید.
دریافت و مدیریت نظرات مشتریان در گوگل مپ
یکی از مهمترین بخشهای لوکال سئو، دریافت نظرات مثبت و بازخوردهای واقعی از مشتریان است. نظرات کاربران و میزان تعامل آنها با کسبوکار (نظرات مثبت و تعداد آنها) تأثیر زیادی در تصمیم گیری مخاطبان برای استفاده از خدمات یک کسب و کار دارد و همچنین میتواند به بهبود رتبهبندی محلی کمک کند.
درخواست نظرات: از مشتریان خود بخواهید تا نظرات مثبت درباره کسبوکار شما بنویسند. میتوانید این کار را از طریق ایمیل، پیامک یا حتی در فروشگاه فیزیکی انجام دهید.
پاسخ به نظرات: به تمام نظرات مشتریان (مثبت و منفی) پاسخ دهید. این کار نشاندهنده توجه شما به نظرات آنها و اهمیت دادن به تجربه مشتری است.
بهینهسازی موبایلی برای جستجوهای محلی
با توجه به اینکه بسیاری از کاربران جستجوهای خود را از طریق گوشیهای موبایل انجام میدهند، بهینهسازی وبسایت برای دستگاههای موبایل ضروری است. طراحی واکنشگرا (Responsive Design) و بهینهسازی سرعت بارگذاری صفحات در موبایل از جمله مهمترین اقدامات در سئو فنی سایت است. این بهینهسازی کمک میکند تا کاربران بهراحتی بتوانند در وبسایت شما پیمایش کنند و اطلاعات مورد نیاز خود را بهسرعت پیدا کنند.
استفاده از کلمات کلیدی محلی در محتوا
استفاده از کلمات کلیدی مرتبط با مکانهای جغرافیایی محلی، نقش اساسی در رتبهبندی وبسایت شما دارد. مثلاً اگر شما یک رستوران در تهران دارید، باید از عباراتی مانند “رستوران در تهران” یا “بهترین رستورانهای تهران” در محتوای سایت خود استفاده کنید. استفاده از این عبارات در عنوانها، متنهای اصلی، و حتی متا تگها به گوگل کمک میکند تا محتوای سایت شما را مرتبط با جستجوهای محلی تشخیص دهد.
دریافت بکلینکهای محلی و معتبر
کسب بکلینک از وبسایتهای محلی یا پلتفرمهای معتبر منطقهای میتواند به بهبود رتبه سئو محلی شما کمک کند. مثلاً اگر وبسایت شما در بخش رستورانهای محلی یک پلتفرم معتبر مانند ایرانگشت ذکر شود، این امر میتواند تأثیر زیادی بر رتبهبندی وبسایت شما داشته باشد. همکاری با کسبوکارهای دیگر و دریافت بکلینک از سایتهای معتبر محلی نیز به اعتبار شما در موتورهای جستجو کمک میکند.
استفاده از دادههای ساختاریافته (Schema) در سئو محلی
استفاده از Schema Markup میتواند به گوگل کمک کند تا اطلاعات بیشتری از کسبوکار شما را درک کند و این اطلاعات را بهصورت غنیتر در نتایج جستجو نمایش دهد. این دادههای ساختاریافته میتواند شامل آدرس، ساعت کاری، شماره تلفن و نقدها باشد که به بهبود نمایش اطلاعات کسبوکار شما کمک میکند.
استفاده درست از استراکچر دیتاها درک ماهیت صفحات را رباتهای گوگل راحت میکند.
برنامهریزی برای موفقیت با سئو محلی
سئو لوکال یکی از مهمترین ابزارهایی است که میتواند به کسبوکارهای کوچک و متوسط کمک کند تا در جستجوهای محلی بهبود یابند. با اجرای تکنیکهای معرفیشده، میتوانید ترافیک بیشتری به وبسایت خود جذب کنید و مشتریان جدیدی را از طریق جستجوهای محلی به دست آورید. حتی با وجود محدودیتهایی نظیر تحریمها، همچنان میتوان از ابزارهایی مانند Google Maps و نظرات کاربران برای ارتقاء کسبوکار خود استفاده کرد.
